10 октября 2026 года биржа прогнозов Novig отчиталась о выполнении годового KPI — причём ещё до выхода второго рекламного ролика с Сидни Суини. Компания выпустила новую серию промо с актрисой, и к этому моменту её оценка уже успела подскочить с 500 млн до 2 млрд долларов. В Novig этот рост напрямую связывают с рекламной кампанией.
Суини вошла в проект не просто как лицо бренда, а как партнёр с долей в компании. После переоценки Novig эта доля выросла в цене в четыре раза. Вокруг ролика кипят споры, но сама актриса публично не комментировала возмущение, которое новая реклама вызвала у спортсменок.
В новом видео Суини рассуждает о природе современных бирж прогнозов и критикует платформы, которые принимают ставки на политику, международные отношения и личную жизнь знаменитостей. Есть там и реплика почти афористичная: «Взрослые мужчины составляют целые таблицы, чтобы ставить на цвет моего нижнего белья. Я, конечно, польщена. Существует инсайдерская торговля на смертях диктаторов. Кто-то, сидя в кабинке туалета, ставит всю пенсию на войны. И на фоне всего этого есть люди, которые просто ставят на спорт. Novig – это только спорт».
«Мы с огромным уважением относимся к спортсменкам и продолжаем поддерживать развитие женского спорта»
Так CEO Novig Джейкоб Фортински отреагировал на критику женского спортивного сообщества. Поводом стало недовольство бейсболиста «Доджерс» Алекса Колла: он прямо назвал ролик неподходящим для трансляций MLB. «Мы можем убрать рекламу с софт-порно из трансляций плей-офф? TBS, Fox, NBC, MLB! Мой сын хочет смотреть бейсбол с папой, но как мне это объяснить, если в любой момент на экране может появиться полуголая женщина? Это национальный вид спорта Америки. Родители не должны об этом беспокоиться».
По чистым метрикам вовлечённости новый ролик уступает первому: чуть больше 700 тысяч лайков и 250 тысяч пересылок в Instagram — в два-три раза меньше показателей дебютного видео. Но в масштабе всей кампании цифры всё равно впечатляют: суммарно ролики с Суини набрали более 50 млн просмотров.
Что показывают цифры роста
После выхода рекламы с Суини приложение Novig стали скачивать втрое чаще, а число новых пользователей выросло почти в четыре раза. По словам Фортински, за месяц оборот компании увеличился примерно в три раза — он называет это доказательством успеха первой масштабной рекламной кампании бренда: «Рост оборота и миллионы органических просмотров говорят о том, что первая масштабная рекламная кампания бренда работает». По итогам года в Novig ожидают превышения изначальных целей втрое, а упоминания компании в соцсетях и медиа выросли в девять раз.
Правда, в самой компании признают: взлёт одной рекламой не объяснить — совпал старт сезона НФЛ, традиционно главного драйвера ставочной активности в США.
Контраст с другими брендами бросается в глаза. Производитель спортивных напитков Powerade выпустил ролик под лозунгом «Не только спорт» в поддержку женского спорта, но доля упоминаний именно приложения Novig (а не бренда Powerade) в этой рекламе составила всего 4% — цифра, наглядно показывающая, насколько по-разному работают два message’а на одну и ту же аудиторию.
Novig основана в 2021 году, а легально заработала в США только в начале августа. Сейчас компания занимает третье место на рынке бирж прогнозов с долей 6%, уступая Polymarket (59%) и Kalshi (31%). Есть у Novig и соглашение с бейсбольным клубом «Метс» — ещё один шаг к легитимации в глазах спортивной аудитории.
Опросы, на которые ссылается индустрия, показывают: о биржах прогнозов слышали 21% американских мужчин, а пользуются ими 14%. Среди молодёжи 18-24 лет ставки у букмекера или на бирже прогнозов хотя бы иногда делают 26% американцев — именно та аудитория, на которую и был рассчитан ролик с Суини.
