Всё началось с вывески на семейной станции обслуживания в Ремуэре — районе Окленда. Именно там Брюс Макларен когда-то построил машину, на которой одержал свою первую победу. Этот образ и лёг в основу нового логотипа: McLaren представили обновлённый фирменный стиль.
Главное изменение — новое написание надписи McLaren. Компания объясняет это желанием объединить автомобильное и гоночное направления бренда, при этом не потеряв связь с историей.
Узнаваемые элементы при этом никуда не делись. На месте остался Speedmark — фирменный графический знак в виде стилизованной галочки. Сохранился и Speedy Kiwi, стилизованное изображение киви, которое напоминает о новозеландских корнях Брюса Макларена и истории всей компании. Главным цветом бренда по-прежнему остаётся папайя — но палитру решили расширить: добавили оттенки, вдохновлённые разными периодами истории McLaren.
«Начинается новая глава»
Директор по креативным вопросам McLaren Automotive Дэвид Вудхаус объяснил логику обновления так:
«В компании McLaren всегда было что-то особенное. На протяжении всей истории мы не стремились идти по известному пути. Нас всегда двигало желание создавать новое, внедрять инновации и выходить за привычные рамки. Обновление фирменного стиля отражает именно этот подход».
По его словам, рестайлинг символизирует новый этап в жизни компании.
«Это отражение того пути, который McLaren проходит как компания. Для нас начинается новая глава, а обновлённый стиль призван показать наши амбиции, творческий подход и стремление постоянно двигаться вперёд».
